Ativação Digital de Marcas

Em um mundo conectado, no qual as pessoas passam em média mais de sete horas por mês no Facebook e o Twitter tem mais de 300 milhões de usuários, de nada adianta criar um perfil, muito menos usar ferramentas de SPAM em mensagens. É preciso colocar pessoas online prontas para conversar diretamente com o cliente. É essencial acompanhar e interagir com este público, porque é desta forma que ele se sentirá apto a confiar e recomendar a sua marca.

O marketing de ativação digital de marca é, atualmente, a mais promissora e nova área de marketing. Este tipo de Marketing é responsável por realocar as ferramentas digitais de forma estratégica e integrá-las ao composto de comunicação, proporcionando percepção, relacionamento e resultado.

A ativação de uma marca, ou de um produto/serviço, pode ocorrer tanto em sinergia com sua campanha publicitária, quanto em ações isoladas - independente de campanhas convencionais de mídia. De uma forma ou outra, o marketing de ativação digital de marca tem sempre enfoque no posicionamento da marca e na comunicação integrada, que é focada nas estratégias de internet.

A comunicação digital de uma marca torna concreto os conceitos e valores propostos pelas empresas ao consumidor final e, mais do que isso, tendo este consumidor como o ponto central de suas ações.

O sucesso no Marketing Digital depende dos profissionais contratados, da estratégia traçada e, principalmente, da capacidade de execução do plano proposto.

Este trabalho também pode ser considerado como o trabalho de construção e gerenciamento de uma marca junto ao mercado, porém traduzido em digital, branding digital. O conceito de Branding é o conjunto de práticas e técnicas que visam à construção e o fortalecimento de uma marca.

A construção de uma marca forte é conseqüência de um relacionamento forte e satisfatório com o público-alvo. Quando esta identificação positiva se torna forte o bastante, é agregado valor à marca, e ela passa a valer mais do que o próprio produto/serviço oferecido, ela possui valores intangíveis: a admiração e confiança dos clientes.

O Marketing Digital permite a sua empresa alcançar todos os tipos de público e torna possível a diferenciação de uma marca por meio da internet. Este trabalho visa desenvolver positivamente a reputação de uma marca alinhá-la com os objetivos organizacionais da empresa e o público almejado.

Vale dizer, também, que um trabalho de ativação de marcas é de extrema importância, porém o que faz a diferença é a realização da “gestão” da marca no ambiente digital, ou melhor dizendo, manter o conceito e a essência da marca na web.

• Hoje em dia, diferenciação é essencial para o sucesso de uma empresa no mercado.
• A participação dos consumidores brasileiros na internet é expressiva, principalmente nas redes sociais. O seu público está na internet.
• Por meio de ações, o Marketing Digital amadurece a relação entre a marca e seus clientes/prospects.

• Planejar, implementar e monitorar o plano de ação.
• Criar pontos de contatos com o público-alvo.
• Gerar negócios e oportunidades.
• Corrigir possíveis erros e potencializar os acertos.